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Note added at 2003-05-31 16:41:44 (GMT)
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This is really what it means, support advertising. Also see this in the Oxford Business Spanish Dictionary (2002).

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Note added at 2003-06-01 16:39:33 (GMT)
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Here is the use of \"advocacy marketing\" , that is \"publicidad de apoyo\" in Chile:

se ha consolidado por amplio margen como el periódico más visitado de Chile, con miles de visitantes diariamente, pese a que los fines de semana decae en forma considerable. Y eso que no hemos gastado un peso en publicidad de apoyo en diarios, radios y televisión.



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Note added at 2003-06-01 16:41:46 (GMT)
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Here is another example off the net with the same concept:

Media Foundation es una red global de artistas, escritores, estudiantes, educadores y empresarios que busca lanzar el nuevo movimiento social activista de la era de la información. Su meta es galvanizar la resistencia contra aquellos que destruyan el ambiente, contaminen nuestras mentes y disminuyan nuestras vidas. Con este fin, Media Foundation publica la revista \"Adbusters\", opera este sitio de Internet y ofrece sus servide Internet y ofrece sus servicios creativos a través de PowerShift, su agencia de publicidad de apoyo. (Inglés)


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Note added at 2003-06-01 16:43:08 (GMT)
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Here is its use in Spain:

2.5. La Mancomunidad deberá respetar los compromisos del Excmo. Ayuntamiento de Pamplona relativos a las contraprestaciones incluidas en este contrato que transcienden del servicio de transporte urbano: colocación de \"mupis\", espacios electorales…

La colocación de \"mupis\" publicitarios se realizará de forma homogénea en todo el ámbito de prestación del servicio.

Se utilizarán los espacios reservados a la Administración como espacios de información y publicidad de apoyo al transporte público urbano.